Publicidad para recurrir a nuestras raíces

by with No Comment By KMDPor KMD

Publicidad para recurrir a nuestras raíces

Este, más que ser un artículo de blog hace las veces de diario de confesiones, ese que nos permite desahogarnos de muchas vivencias, experiencias y anécdotas que enriquecen y cobran sentido a nuestras vidas. 

Hace más de dos años cambié de país, y desde entonces es inevitable no ponerle atención a la publicidad dirigida a latinos. Hoy quiero escribir un poco acerca de mi experiencia como  consumidor/receptor de mensajes dirigidos a un grupo gigante de los Estados Unidos.

La Nación, diario argentino, estimó en diciembre del pasado año que la población latina en Estados Unidos es de 62.5 millones, lo que representa aproximadamente el 19% de la población de ese país. Dicho esto, el mercado latino es un diamante hoy en día no tan en bruto, ya que desde el 2020 se ha estimado el poder adquisitivo de los latinoamericanos en $2,8 billones, por lo tanto, muchas marcas aprovechan para comunicar a este poderoso nicho que se apodera de las calles estadounidenses con voracidad.

¿Qué aporte hay para la comunidad?

Constantemente estoy expuesto a la publicidad (algo que disfruto ya que fue lo que estudie años atrás) sobretodo radial y algunas que me llegan en mi dispositivo móvil, encuentro que recae en muchos clichés: La familia grande, la ama de casa, la receta de la abuela, y las costumbres y herencias que se comparten. Se concentra mucho alrededor de la familia. No digo que esté mal, digo que hay algunos recursos un poco recurrentes y que algunas marcas no saben explotar.

Latinos CocaCola Company Rigths

Esta campaña de Coca Cola fue muy famosa y tuvo varias presentaciones: Estuvo la versión de compartir una Coca Cola con nombres, se hizo con un saludo en cada idioma, y en esta ocasión lo hacen con los apellidos más comunes de los latinos. Aunque toca fibras sensibles, puesto que como latinos siempre vamos a representar nuestro apellido como parte de donde venimos, de manera más personal me gustaría que contara casos de éxito, pienso que hay mucho potencial en los países que dejamos y es esto a lo que pienso que la publicidad le podría apostar, para aportar un valor agregado por el bien de una comunidad, sin descuidar las raíces pero mirando hacia un mejor futuro. 


David Moreno.

Woman Designer Interior Working Workspace Concept

¿Sabes la diferencia entre imagen e identidad corporativa?

by with No Comment By KMD

Muchas veces he escuchado cómo con clientes y colegas confunden los conceptos de imagen corporativa y la identidad corporativa, espero dar claridad al finalizar este artículo.

Según la RAE Real Academia Española

Imagen:  Del lat. imāgo, -ĭnis.

  1. f. Figura, representación, semejanza y apariencia de algo.

Imagen pública

 1. f. Conjunto de rasgos que caracterizan ante la sociedad a una persona o entidad.

Identidad: Del lat. tardío identĭtas, -ātis, y este der. del lat. idem ‘el mismo’, ‘lo mismo’.

  1. f. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una  colectividad que los caracterizan frente a los demás. 
  2. f. Conciencia que una persona  tiene de ser ella misma y distinta a las demás.  
  3. f. Hecho de ser alguien o algo el mismo que se supone o se busca.

En Branding:

Imagen Corporativa:

La imagen corporativa es lo que la gente piensa sobre la marca, es el resultado de las múltiples acciones estratégicas para generar valor agregado a una marca. En otras palabras es la percepción que las personas tienen en su mente sobre una marca o sobre un producto o servicio, este resultado dependerá en alguna medida de la identidad corporativa que la marca refleje.

Identidad Corporativa:

La identidad corporativa es lo que la marca quiere reflejar, es lo que la entidad en su interior piensa de si misma y exterioriza, es que el concepto de identidad corporativa, engloba todas las acciones estratégicas que se realizan para que un público genere una imagen (percepción), de una marca.

En mi experiencia como consultor de marca.

Si bien la imagen corporativa es subjetiva, ya que es la percepción en la mente de las personas, desde la identidad corporativa podemos ayudar a construir esa percepción por medio de acciones y mensajes coherentes y constantes. Una imagen corporativa solida se generará espontáneamente como resultado de un conjunto de estímulos y de juicios de valor, como los juicios de valor no los podemos controlar, debemos controlar la coherencia y la constancia de los estímulos (mensajes publicitarios), y acciones estratégicas que la marca generé reflejando siempre la propuesta de valor de la empresa. La identidad siempre debe connotar atributos, valores y beneficios.

Espero que este post haya ayudado a aclarar la diferencia entre estos dos conceptos. si quieres saber más sobre este y otros temas de marketing, branding, diseño y publicidad no dudes en contactarnos para una asesoría personalizada.

Si te gusto, ¡no olvides compartirlo!.

 

Juan Cruz

¿Como afecta la tipografía en los mensajes publicitarios?

by with No Comment By KMDPor KMD

Uno de los ejercicios que atravesamos día a día los seres humanos es vernos o estar expuestos a anuncios publicitarios, en calles, televisión e incluso de manera más personal como nuestros teléfonos móviles. Estos anuncios están compuestos por una serie de características muy comunes como lo pueden ser: un anunciante (marca), una paleta de colores de dicha marca, y no menos importante, una tipografía.

 

Ahora bien, ¿qué es la tipografía?  

 

En el diccionario urbano se define a la tipografía como la técnica de escribir utilizando diferentes diseños de letra y caligrafía, con la finalidad de resaltar lo que se desea comunicar.  

Ahora bien, existen variables de familias tipográficas, puntualmente 4 que quiero mencionar: 

Serif  Se identifican por tener remates al final de las astas, conocidas como serifas.

Sans serif o Palo seco Están formadas por líneas rectas y círculos unidos. No tienen remates. 

Script o Rotuladas Se conocen como caligráficas porque tratan de imitar la escritura a mano.

Decorativas Se conocen por mezclar estilos, por lo general sones poco legibles..

Memorias de un tipógrafo

Vivimos en un mundo donde todo comunica, nuestra manera de hablar, la manera de vestir e incluso nuestros gestos corporales. Las letras, bien es de saber, no son una excepción a esta regla. En este punto me atrevo a decir que las letras dejan de ser sólo letras y ponen en juego los valores de una marca, para así lograr atraer la atención del público que espera con ansias un reto nuevo en alguna valla citadina.

Destacar entre cientos de miles de tipografías no es un trabajo fácil, en ocasiones encontrar una buena familia tipográfica nos puede tardar horas, (todo sea por evitar letras excesivamente desgastadas como la helvética, que es uno de los ejemplos más comunes de observar). 

 

¿Que si la tipografía afecta en el mensaje percibido por el consumidor? Si, soy fiel creyente de esto. Una tipografía que no esté ligada a la razón de una marca provoca ruido en el mensaje, o peor aún, podría no generar algún tipo de estímulo que podría  no comunicar con claridad su identidad, porque es esto mismo, una identidad percibida visualmente que permite vincular su nombre a su producto/servicio. Podemos poner el mismo mensaje con dos fuentes diferentes y vamos a entender a profundidad la pregunta inicial y el por que de seleccionar cuidadosamente la manera en la que queremos que nos lean:

A veces, los memes dejan de ser memes, como en este ejemplo. Lo que en la primera imagen puede verse como una carta romántica y llena de amor, la segunda manifiesta todo lo contrario, terror y ganas de salir huyendo. 

Entre más comprensible la idea, mejor. Hay tipografías que juegan con el  diseño dentro de las letras que lo componen,  donde se mezclan elementos cada vez más visuales y esto provoca una nueva experiencia para nuestro destinatario, tenemos que pensar como él, como queremos que nos perciba, hacerle más fácil/entretenida la ruta al nombre de nuestro producto o marca.

 

David Moreno.