Publicidad para recurrir a nuestras raíces

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Publicidad para recurrir a nuestras raíces

Este, más que ser un artículo de blog hace las veces de diario de confesiones, ese que nos permite desahogarnos de muchas vivencias, experiencias y anécdotas que enriquecen y cobran sentido a nuestras vidas. 

Hace más de dos años cambié de país, y desde entonces es inevitable no ponerle atención a la publicidad dirigida a latinos. Hoy quiero escribir un poco acerca de mi experiencia como  consumidor/receptor de mensajes dirigidos a un grupo gigante de los Estados Unidos.

La Nación, diario argentino, estimó en diciembre del pasado año que la población latina en Estados Unidos es de 62.5 millones, lo que representa aproximadamente el 19% de la población de ese país. Dicho esto, el mercado latino es un diamante hoy en día no tan en bruto, ya que desde el 2020 se ha estimado el poder adquisitivo de los latinoamericanos en $2,8 billones, por lo tanto, muchas marcas aprovechan para comunicar a este poderoso nicho que se apodera de las calles estadounidenses con voracidad.

¿Qué aporte hay para la comunidad?

Constantemente estoy expuesto a la publicidad (algo que disfruto ya que fue lo que estudie años atrás) sobretodo radial y algunas que me llegan en mi dispositivo móvil, encuentro que recae en muchos clichés: La familia grande, la ama de casa, la receta de la abuela, y las costumbres y herencias que se comparten. Se concentra mucho alrededor de la familia. No digo que esté mal, digo que hay algunos recursos un poco recurrentes y que algunas marcas no saben explotar.

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Esta campaña de Coca Cola fue muy famosa y tuvo varias presentaciones: Estuvo la versión de compartir una Coca Cola con nombres, se hizo con un saludo en cada idioma, y en esta ocasión lo hacen con los apellidos más comunes de los latinos. Aunque toca fibras sensibles, puesto que como latinos siempre vamos a representar nuestro apellido como parte de donde venimos, de manera más personal me gustaría que contara casos de éxito, pienso que hay mucho potencial en los países que dejamos y es esto a lo que pienso que la publicidad le podría apostar, para aportar un valor agregado por el bien de una comunidad, sin descuidar las raíces pero mirando hacia un mejor futuro. 


David Moreno.

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Contenidos que Conquistan: La Fórmula del Marketing para Latinos en Atlanta

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El marketing de contenidos se ha consolidado como una herramienta poderosa para construir conexiones sólidas y duraderas con la audiencia. En este artículo, nos sumergiremos en el fascinante mundo del marketing de contenidos, explorando cómo crear historias que resuenen especialmente con la comunidad latina en Atlanta. Desde la investigación de palabras clave hasta la creación de contenido relevante y valioso, descubre la fórmula mágica del marketing de contenidos que conquistará los corazones de la comunidad latina, convirtiendo tu mensaje en una experiencia inolvidable.

Capítulo 1: El Poder de las Historias Auténticas

Comenzaremos explorando la importancia de contar historias auténticas que conecten emocionalmente con la audiencia latina. Analizaremos ejemplos exitosos de campañas de marketing de contenidos que han dejado una huella duradera, comprendiendo cómo la autenticidad se traduce en lealtad del cliente.

Capítulo 2: Investigación de Palabras Clave: La Clave del Contenido Relevante

La investigación de palabras clave es esencial para comprender qué temas son relevantes para la comunidad latina en Atlanta. Descubre cómo identificar las palabras clave que resuenan y cómo utilizarlas estratégicamente en la creación de contenido para mejorar la visibilidad y el impacto.

Capítulo 3: Creación de Contenido Relevante y Valioso

Profundizaremos en la creación de contenido, abordando no solo la relevancia, sino también el valor que aporta a la audiencia. Desde artículos informativos hasta contenido visual cautivador, exploraremos diferentes formatos y técnicas para mantener a tu audiencia comprometida y satisfecha.

Capítulo 4: La Importancia del Storytelling Visual

El storytelling visual es una parte integral del marketing de contenidos. Analizaremos cómo el uso de imágenes, infografías y videos puede potenciar tus historias, haciendo que tu mensaje sea más memorable y compartible en las redes sociales.

Capítulo 5: Estrategias para la Distribución Efectiva

No basta con crear contenido excepcional; es crucial asegurarse de que llegue a la audiencia correcta. Exploraremos estrategias de distribución efectiva, desde el uso de redes sociales hasta colaboraciones con influencers y la incorporación de técnicas de SEO en tu estrategia.

Capítulo 6: Medición del Impacto: Analítica de Contenidos

La analítica de contenidos es fundamental para evaluar el impacto de tu estrategia. Aprende a utilizar herramientas analíticas para medir el rendimiento, entender el comportamiento de la audiencia y ajustar tu enfoque según los resultados obtenidos.

Conclusión: Convierte tu Mensaje en una Experiencia Inolvidable con KMD

En conclusión, el marketing de contenidos bien ejecutado tiene el poder de convertir tu mensaje en una experiencia inolvidable para la comunidad latina en Atlanta. Con la fórmula adecuada, podrás construir conexiones sólidas y duraderas. Explora el poder del marketing de contenidos con KMD y aprende a contar historias que cautiven y resuenen en los corazones de tu audiencia.

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Estrategias Efectivas para Redes Sociales

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Domina las Redes Sociales: Estrategias Infalibles para Llegar a la Comunidad Latina en Atlanta

 

Las redes sociales son el corazón de la comunicación digital, y para una agencia de marketing efectiva, saber cómo llegar a la comunidad latina en Atlanta es esencial. En este artículo, exploraremos estrategias probadas para potenciar la presencia en redes sociales, conectar auténticamente con la audiencia y expandir el alcance de tu mensaje. Desde la elección de plataformas hasta la creación de contenido relevante, descubre cómo dominar las redes sociales para tu negocio en la vibrante ciudad de Atlanta.

Las redes sociales han evolucionado hasta convertirse en el epicentro de la comunicación digital, desempeñando un papel crucial en las estrategias de marketing de cualquier empresa. Para una agencia de marketing efectiva, la habilidad de llegar a la comunidad latina en Atlanta no solo es valiosa, sino esencial. Este artículo se sumergirá en el vasto mundo de las redes sociales, explorando estrategias probadas para potenciar la presencia en estas plataformas, conectar auténticamente con la audiencia latina y expandir significativamente el alcance del mensaje de tu negocio en la vibrante ciudad de Atlanta.

Capítulo 1: La Importancia de las Redes Sociales en el Marketing Latino

Antes de adentrarnos en las estrategias específicas, es fundamental comprender por qué las redes sociales son tan cruciales en el ámbito del marketing latino. Exploraremos la penetración de estas plataformas en la comunidad latina, su papel en la construcción de relaciones y cómo pueden influir en las decisiones de compra.

Capítulo 2: Elección de Plataformas: ¿Dónde se Encuentra tu Audiencia?

Cada plataforma de redes sociales tiene su propia dinámica y audiencia predominante. Desde Facebook e Instagram hasta Twitter y LinkedIn, analizaremos cómo seleccionar las plataformas adecuadas para llegar a la comunidad latina en Atlanta. ¿Dónde se encuentra tu audiencia? ¿Cuáles son las plataformas más efectivas para tu negocio?

Capítulo 3: Creación de Contenido Relevante y Atractivo

El contenido es el rey en las redes sociales. Descubre cómo crear contenido que resuene con la audiencia latina, desde imágenes y videos hasta publicaciones escritas. Analizaremos casos de éxito, estrategias creativas y cómo mantener una presencia constante y atractiva.

Capítulo 4: La Autenticidad como Pilar Fundamental

La autenticidad es clave para conectar con la comunidad latina. Exploraremos cómo construir una marca auténtica en las redes sociales, desde la voz de la marca hasta la elección de imágenes y la participación genuina con la audiencia. Descubre cómo generar confianza y lealtad.

Capítulo 5: Estrategias de Crecimiento Orgánico y Pagado

Abordaremos tanto las estrategias de crecimiento orgánico, como el uso de hashtags y la participación activa, como las estrategias de publicidad pagada. ¿Cómo puedes aprovechar los anuncios para llegar a tu audiencia de manera más efectiva? ¿Cuál es el equilibrio adecuado entre crecimiento orgánico y pagado?

Capítulo 6: Analítica y Optimización Continua

Finalmente, exploraremos la importancia de la analítica en las redes sociales. Aprende a interpretar datos, medir el rendimiento de tus campañas y ajustar continuamente tu estrategia para obtener los mejores resultados. La optimización constante es la clave del éxito a largo plazo.

Conclusión: Alcanza Nuevos Horizontes con KMD

En resumen, dominar las redes sociales para llegar a la comunidad latina en Atlanta no es solo una opción, sino una necesidad. Con las estrategias adecuadas, tu negocio puede no solo establecer una presencia sólida en estas plataformas, sino también construir conexiones duraderas y auténticas. Descubre cómo potenciar tu presencia en redes sociales con KMD y alcanza nuevos horizontes en la vibrante ciudad de Atlanta.

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Cómo el neuromarketing afecta los procesos de compra?

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En los últimos años, el neuromarketing se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para las empresas a la hora de entender el comportamiento de los consumidores y optimizar sus estrategias de marketing. El neuromarketing es una disciplina que combina la neurociencia y el marketing para analizar cómo el cerebro humano procesa la información y cómo se toman las decisiones de compra.

Uno de los principales beneficios de la implementación del neuromarketing es que permite a las empresas conocer cómo los consumidores perciben sus productos o servicios, y cómo responden a las diferentes estrategias de marketing. A través de técnicas como el electroencefalograma (EEG), la resonancia magnética funcional (fMRI) o la medición de la conductancia de la piel, los investigadores pueden medir la actividad cerebral y las respuestas emocionales de los consumidores ante diferentes estímulos.

Estas técnicas permiten a los profesionales del marketing analizar cómo los consumidores responden a los estímulos visuales, auditivos y táctiles, y cómo estas respuestas afectan a sus procesos de decisión de compra. Por ejemplo, se ha demostrado que el color de un producto o el diseño de un packaging pueden tener un impacto significativo en las emociones y percepciones de los consumidores, lo que a su vez puede influir en su decisión de compra.

En resumen, la implementación del neuromarketing puede ayudar a las empresas a entender mejor el comportamiento de los consumidores y a optimizar sus estrategias de marketing para mejorar sus resultados.

Marketing de Guerrilla

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Marketing de guerrilla

*(intro)

Imagina que vas tarde para alguna reunión, la clase de 9 quizá, decides tomar el transporte público, caminar un poco y recorrer parte de la ciudad mientras llegas a tu destino. El camino parece el mismo, el cielo un poco gris y el bus que lo conduce la misma persona. De repente, bajas en el paradero y ves que algo no encaja con la realidad habitual, parece que te quedas observando algo diferente en la calle, parece como un juego o una galería de un museo en medio de la ciudad, te transmite curiosidad y te saca una sonrisa, de repente sabes que viviste un lindo momento que vas a recordar. Has sido partícipe del marketing de guerrilla.

Historia y definición del Marketing de Guerrilla

El término se utilizó por primera vez en 1984 por Jay Conrad en su libro con el mismo nombre en el que explica sus parámetros y objetivos. Cita que principalmente fue utilizado para generar expectación sobre un producto o una marca para aumentar su probabilidad de consumo y se busque hablar de dicha marca/producto con el resto de posibles compradores. 

Estas son las primeras características del marketing de guerrilla, su objetivo es provocar que sean los propios usuarios y los medios de comunicación los que le den trascendencia, y así, hoy en día buscar su viralidad. 

Se dice que otra de sus principales y más importantes características es el uso correcto del espacio, ya que juega con parte de lo que hay alrededor para así generar un lugar novedoso con el suficiente impacto para el usuario. Se puede lograr a un costo más bajo que el de pautas convencionales como lo pueden ser radio y televisión.  

Se podría decir que la mayoría de veces se trata de concientizar a la población acerca de un tema. Dicho esto, ¿quienes explotan mucho este recurso? Las ONG, o quizá has caminado por alguna esquina de tu ciudad y has visto las líneas para cruzar pintadas con el color de la bandera LBGTI. Aunque esto no siempre es una regla, también hay muchas marcas que explotan este recurso con mucha creatividad.

 

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Esta campaña llegó a Latam como “pasa en la vida real, pasa en TNT” El clásico canal para ver peliculas utiliza un marketing de guerrilla muy acorde a lo que es su slogan de campaña, que en este contexto es “Your daily dose of Drama” donde se utiliza una esquina común de un lugar común, el recurso a accionar es un botón y se deja a la espera de ver cual de estos ciudadanos es el valiente que se atreve a presionar dicho botón y que conlleva con esto. Tras esta acción ocurren una serie de episodios sacados de contexto donde se ven ambulancias, policías y hasta un equipo de fútbol americano interactuando en el mismo espacio, lo demás? es historia. 

Generar impacto es algo que siempre se busca y no se negocia al momento de pensar, planear y realizar Marketing de guerrilla. Si estás pensando en hacer una campaña de marketing de guerrilla te recomiendo tratar los siguientes pasos:

  • Consultar casos de éxito Aunque para todo se requiere, siempre es bueno consultar que se ha hecho actualmente en un mundo donde toca rediseñarse y reinventarse a diario. 
  • Saber a quien y donde generar impacto Muchas veces tenemos una buena idea aunque la locación nos puede jugar una mala pasada, la gente que se dedique a marketing BTL va a entender con profundidad eso. 
  • Creatividad / Recursos Es una relación inversamente proporcional: A menor recurso se requiere de más creatividad, siempre es importante evaluar este aspecto. 

Si quieres saber más acerca de estas estrategias contactanos para desarrollar estas herramientas para tu mercado. 


David Moreno.

Historias que resuenan: una experiencia inolvidable para la audiencia latina en Atlanta

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En este blog, descubrirás cómo el marketing de contenidos puede ser una herramienta poderosa para conectar con la audiencia latina en Atlanta. Aprenderás a crear historias que resuenen en el corazón de tu público y que los hagan sentir parte de una experiencia inolvidable.

La importancia del marketing de contenidos en la era digital

El marketing de contenidos se ha convertido en una estrategia fundamental en la era digital. Con la saturación de información en internet, es crucial destacar y captar la atención de la audiencia. El contenido relevante y de calidad puede marcar la diferencia entre una marca exitosa y una que pase desapercibida.

El marketing de contenidos permite a las marcas establecer una relación más profunda con su audiencia. A través de historias y mensajes que resuenan en el corazón de las personas, se logra crear un vínculo emocional que fortalece la conexión entre la marca y los consumidores.

Además, el marketing de contenidos ayuda a posicionar una marca como líder en su industria. Al proporcionar información valiosa y útil a la audiencia, la marca se convierte en una referencia y genera confianza en sus productos o servicios.

En resumen, el marketing de contenidos es una estrategia esencial en el mundo digital actual. Permite destacar entre la competencia, establecer una relación emocional con la audiencia y posicionarse como líder en la industria.

Conociendo a la audiencia latina en Atlanta

Para implementar una estrategia de marketing de contenidos efectiva dirigida a la audiencia latina en Atlanta, es fundamental comprender sus características y necesidades.

La comunidad latina en Atlanta es diversa y cuenta con particularidades culturales que influyen en sus preferencias y comportamientos de consumo. Es importante tener en cuenta aspectos como el idioma, las tradiciones, los valores y las costumbres para crear contenido relevante y auténtico.

Además, es crucial conocer los intereses y preocupaciones de la audiencia latina en Atlanta. Esto se puede lograr a través de investigaciones de mercado, encuestas y análisis de datos. Al comprender las necesidades y deseos de la audiencia, se puede adaptar el contenido de manera efectiva y lograr un mayor impacto.

En conclusión, conocer a la audiencia latina en Atlanta es fundamental para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Comprender sus características, necesidades e intereses permitirá crear contenido relevante y auténtico que resuene en el corazón de la audiencia.

El poder de las historias en el marketing de contenidos

Las historias son una herramienta poderosa en el marketing de contenidos. A través de ellas, se puede transmitir de manera efectiva el mensaje de una marca y generar una conexión emocional con la audiencia.

Las historias permiten crear un contexto y darle vida al contenido. Al narrar experiencias, anécdotas o testimonios, se logra captar la atención de la audiencia y generar un mayor impacto. Además, las historias ayudan a transmitir los valores y la personalidad de una marca, lo que fortalece su identidad y genera confianza en los consumidores.

Es importante que las historias sean auténticas y relevantes para la audiencia. Deben reflejar las experiencias y los valores de la comunidad latina en Atlanta, para que los consumidores se sientan identificados y parte de la historia.

En resumen, el poder de las historias en el marketing de contenidos radica en su capacidad para generar una conexión emocional con la audiencia. A través de historias auténticas y relevantes, se puede transmitir el mensaje de una marca y fortalecer su identidad.

Cómo crear historias que resuenen con la audiencia latina

Crear historias que resuenen con la audiencia latina en Atlanta requiere de un enfoque estratégico y creativo. A continuación, se presentan algunos consejos para lograrlo:

1. Conoce a tu audiencia: Investiga y comprende las características, los intereses y las necesidades de la audiencia latina en Atlanta. Esto te permitirá crear historias relevantes y auténticas.

2. Identifica los valores y las experiencias compartidas: Encuentra los valores y las experiencias que son importantes para la comunidad latina en Atlanta. Estos elementos te ayudarán a conectar emocionalmente con la audiencia y generar un mayor impacto.

3. Utiliza el poder del lenguaje: El lenguaje es una herramienta poderosa para transmitir emociones y generar identificación. Utiliza un lenguaje cercano y coloquial que resuene con la audiencia latina en Atlanta.

4. Sé creativo e innovador: Busca formas originales de contar historias. Utiliza diferentes formatos como videos, infografías o podcasts para captar la atención de la audiencia.

5. Mide y ajusta: Realiza un seguimiento de los resultados de tus historias y analiza qué funciona y qué no. Ajusta tu estrategia en función de los datos y el feedback de la audiencia.

En conclusión, crear historias que resuenen con la audiencia latina en Atlanta requiere de un enfoque estratégico y creativo. Conociendo a la audiencia, identificando los valores compartidos, utilizando el poder del lenguaje, siendo creativo e innovador, y realizando un seguimiento constante, se puede lograr generar un mayor impacto y conectar emocionalmente con la audiencia.

Ejemplos exitosos de marketing de contenidos para la audiencia latina en Atlanta

Existen varios ejemplos de marketing de contenidos exitosos dirigidos a la audiencia latina en Atlanta. A continuación, se presentan algunos ejemplos:

1. Coca-Cola: La marca ha desarrollado campañas de marketing de contenidos que celebran la diversidad y la cultura latina en Atlanta. A través de historias auténticas y emotivas, Coca-Cola ha logrado conectar con la audiencia latina y generar un impacto positivo.

2. Home Depot: La empresa ha creado contenido relevante y útil para la comunidad latina en Atlanta. A través de tutoriales y consejos prácticos en español, Home Depot ha posicionado su marca como una referencia en el sector y ha generado confianza en los consumidores.

3. Delta Airlines: La aerolínea ha desarrollado campañas de marketing de contenidos que destacan los destinos y las experiencias culturales que ofrece Atlanta. A través de historias inspiradoras y emocionantes, Delta Airlines ha logrado captar la atención de la audiencia latina y promover los viajes a la ciudad.

Estos ejemplos demuestran cómo el marketing de contenidos puede ser una herramienta efectiva para conectar con la audiencia latina en Atlanta. A través de historias auténticas, relevantes y emocionantes, las marcas pueden generar un mayor impacto y establecer una relación duradera con los consumidores.

Psicología del color

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La psicología del color es un campo de estudio que se enfoca en cómo los colores afectan las emociones, los sentimientos y el comportamiento humano. Los colores pueden tener un gran impacto en la percepción de una marca o un producto, y pueden utilizarse para influir en las decisiones de compra de los consumidores.

El rojo se asocia comúnmente con la pasión, la energía y el amor. También puede evocar una sensación de peligro o urgencia. Es un color popular en las marcas de alimentos y bebidas, especialmente las de rápido consumo, ya que se asocia con la estimulación del apetito y la sed.

El azul es un color que evoca una sensación de confianza, serenidad y calma. Se utiliza comúnmente en las marcas de empresas financieras y de tecnología, ya que se asocia con la confiabilidad y la eficiencia. Además, el azul se considera un color “universal” que no tiene una connotación cultural específica.

El verde se asocia comúnmente con la naturaleza, la salud y la tranquilidad. Es un color popular en la industria de la alimentación saludable y la sostenibilidad. Además, el verde también puede ser utilizado en marcas que buscan asociarse con la estabilidad y el crecimiento financiero.

El amarillo se asocia comúnmente con la felicidad, la creatividad y la energía. Puede ser un color difícil de utilizar en el diseño, ya que puede parecer demasiado brillante o abrumador. Sin embargo, es un color popular en las marcas de alimentos y bebidas, especialmente las de naturaleza tropical.

El naranja se asocia comúnmente con la emoción, la alegría y la confianza. Es un color popular en las marcas de deportes y aventuras, ya que se asocia con la adrenalina y la emoción. Además, el naranja también puede ser utilizado en marcas que buscan transmitir una sensación de diversión y accesibilidad.

El rosa se asocia comúnmente con la dulzura, la feminidad y la inocencia. Es un color popular en las marcas de moda, belleza y productos dirigidos a mujeres y niñas. Además, el rosa también puede ser utilizado en marcas que buscan transmitir una sensación de lujo y sofisticación.

El negro se asocia comúnmente con la elegancia, el poder y la autoridad. Es un color popular en las marcas de moda y productos de alta gama, ya que se asocia con el prestigio y la sofisticación. También es un color popular en las marcas de tecnología y electrónica, ya que se asocia con la calidad y la innovación.

El blanco se asocia comúnmente con la pureza, la simplicidad y la limpieza. Es un color popular en las marcas de productos de higiene y belleza, ya que se asocia con la limpieza y la frescura. Además, el blanco también puede ser utilizado en marcas que buscan transmitir una sensación de minimalismo y sofisticación.

Teoría del color: una guía completa

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El color es una de las herramientas más importantes en el diseño y el marketing. Es un elemento que puede crear una gran variedad de emociones y sensaciones, y es capaz de influir en las decisiones de los consumidores. La teoría del color es un área de estudio que se enfoca en cómo se crean, combinan y perciben los colores. En este artículo, exploraremos los distintos aspectos de la teoría del color y cómo se aplican en el diseño y el marketing.

La rueda de colores

La rueda de colores es una herramienta básica en la teoría del color. Es una representación visual de los colores y sus relaciones entre sí. La rueda de colores se compone de 12 colores primarios, secundarios y terciarios.

Los colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul. Los colores secundarios se forman al mezclar dos colores primarios: el naranja (rojo + amarillo), el verde (amarillo + azul) y el violeta (rojo + azul). Los colores terciarios se forman al mezclar un color primario y uno secundario: rojo-naranja, amarillo-naranja, amarillo-verde, azul-verde, azul-violeta y rojo-violeta.

La rueda de colores es una herramienta útil para los diseñadores y los profesionales del marketing, ya que les permite seleccionar combinaciones de colores armoniosas y efectivas. Por ejemplo, los colores complementarios, que están situados en lados opuestos de la rueda de colores, crean un fuerte contraste y pueden utilizarse para destacar elementos importantes en un diseño o una campaña de marketing.

Propiedades del color

Los colores tienen varias propiedades que pueden utilizarse para crear distintos efectos y sensaciones. Estas propiedades incluyen el tono, la saturación y la luminosidad.

El tono se refiere al color mismo, como el rojo, el amarillo o el azul. La saturación se refiere a la intensidad o pureza del color. Los colores altamente saturados son más intensos, mientras que los colores menos saturados son más apagados. La luminosidad se refiere a la claridad u oscuridad del color. Los colores más claros tienen una luminosidad alta, mientras que los colores más oscuros tienen una luminosidad baja.

Los diseñadores y los profesionales del marketing utilizan estas propiedades para crear diferentes efectos y sensaciones en su trabajo. Por ejemplo, una campaña publicitaria para un producto infantil puede utilizar colores brillantes y saturados para llamar la atención de los niños y sus padres. Por otro lado, una campaña publicitaria para un producto de lujo puede utilizar colores más oscuros y menos saturados para transmitir un sentimiento de elegancia y sofisticación.

Sistemas de color

Existen varios sistemas de color que se utilizan en el diseño y la impresión. Los sistemas de color se utilizan para codificar y representar los colores de manera digital.

RGB

El sistema RGB (Red, Green, Blue) es el sistema de color que se utiliza en las pantallas digitales, como los monitores, las televisiones y los teléfonos inteligentes. En este sistema, los colores se crean mezclando los tres colores primarios de luz: rojo, verde y azul. Este sistema se basa en la emisión de luz y se representa mediante valores numéricos que van desde 0 hasta 255 para cada uno de los tres colores.

CMYK

El sistema CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key o Black) es el sistema de color que se utiliza en la impresión en color. En este sistema, los colores se crean mezclando los cuatro colores primarios de tinta: cian, magenta, amarillo y negro. Este sistema se basa en la absorción de luz y se representa mediante valores numéricos que van desde 0 hasta 100 para cada uno de los cuatro colores.

HEX

El sistema HEX (Hexadecimal) es un sistema de color que se utiliza en la web. Este sistema se basa en el sistema RGB, pero los valores numéricos se representan en formato hexadecimal. En este sistema, los valores numéricos van desde 0 hasta FF para cada uno de los tres colores primarios de luz.

SLB

El sistema SLB (Spot, Lab, Bordes) es un sistema de color que se utiliza en la industria de la impresión y el diseño gráfico. Este sistema se basa en la creación de colores a partir de tintas especiales, llamadas tintas de puntos, que se aplican sobre el papel en puntos minúsculos para crear una ilusión de color. Este sistema se utiliza para imprimir colores especiales que no se pueden crear utilizando el sistema CMYK.

HSL

El sistema HSL (Hue, Saturation, Lightness) es un sistema de color que se utiliza en el diseño gráfico y la web. En este sistema, el color se define mediante tres valores: matiz (hue), saturación (saturation) y luminosidad (lightness). El matiz se refiere al color en sí mismo, mientras que la saturación se refiere a la intensidad o pureza del color. La luminosidad se refiere a la claridad o oscuridad del color. Este sistema es especialmente útil para seleccionar colores complementarios o análogos para una paleta de colores coherente. Además, permite ajustar fácilmente la saturación y luminosidad de un color para crear variaciones de un mismo tono. Aunque no es utilizado en la impresión comercial, es una herramienta popular para el diseño de sitios web y aplicaciones digitales.

Premios en Agencias de Marketing y Publicidad

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Hay muchos premios que una agencia de marketing podría recibir, dependiendo de sus logros y en qué se especialice la agencia. Aquí hay algunas ideas de premios que podrían ser relevantes para una agencia de marketing:

  1. Premio de Creatividad: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una capacidad excepcional para crear campañas publicitarias innovadoras y efectivas. Se puede otorgar en diferentes categorías, como publicidad impresa, publicidad en línea, publicidad televisiva, etc.

  2. Premio de Eficacia: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado un impacto significativo en los resultados de sus clientes. Se mide el éxito de las campañas publicitarias y cómo han mejorado los resultados de las empresas.

  3. Premio de Estrategia: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una habilidad excepcional en la elaboración de estrategias de marketing para sus clientes. Se evalúa la capacidad de la agencia para entender las necesidades de sus clientes y crear estrategias efectivas para cumplir con sus objetivos.

  4. Premio de Innovación: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una capacidad para innovar y utilizar nuevas tecnologías o técnicas en su trabajo. Se pueden considerar la implementación de inteligencia artificial, técnicas de realidad virtual, etc.

  5. Premio de Comunicación: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una habilidad excepcional para comunicarse y colaborar con sus clientes y otros profesionales en la industria del marketing.

  6. Premio de Responsabilidad Social: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado un compromiso con la responsabilidad social en su trabajo, como la promoción de causas benéficas o la implementación de prácticas sostenibles en su trabajo.

Estos son solo algunos ejemplos de premios que una agencia de marketing podría recibir. Hay muchos otros premios que se podrían considerar, dependiendo de la especialización de la agencia y sus logros específicos.

¿Como afecta la tipografía en los mensajes publicitarios?

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Uno de los ejercicios que atravesamos día a día los seres humanos es vernos o estar expuestos a anuncios publicitarios, en calles, televisión e incluso de manera más personal como nuestros teléfonos móviles. Estos anuncios están compuestos por una serie de características muy comunes como lo pueden ser: un anunciante (marca), una paleta de colores de dicha marca, y no menos importante, una tipografía.

 

Ahora bien, ¿qué es la tipografía?  

 

En el diccionario urbano se define a la tipografía como la técnica de escribir utilizando diferentes diseños de letra y caligrafía, con la finalidad de resaltar lo que se desea comunicar.  

Ahora bien, existen variables de familias tipográficas, puntualmente 4 que quiero mencionar: 

Serif  Se identifican por tener remates al final de las astas, conocidas como serifas.

Sans serif o Palo seco Están formadas por líneas rectas y círculos unidos. No tienen remates. 

Script o Rotuladas Se conocen como caligráficas porque tratan de imitar la escritura a mano.

Decorativas Se conocen por mezclar estilos, por lo general sones poco legibles..

Memorias de un tipógrafo

Vivimos en un mundo donde todo comunica, nuestra manera de hablar, la manera de vestir e incluso nuestros gestos corporales. Las letras, bien es de saber, no son una excepción a esta regla. En este punto me atrevo a decir que las letras dejan de ser sólo letras y ponen en juego los valores de una marca, para así lograr atraer la atención del público que espera con ansias un reto nuevo en alguna valla citadina.

Destacar entre cientos de miles de tipografías no es un trabajo fácil, en ocasiones encontrar una buena familia tipográfica nos puede tardar horas, (todo sea por evitar letras excesivamente desgastadas como la helvética, que es uno de los ejemplos más comunes de observar). 

 

¿Que si la tipografía afecta en el mensaje percibido por el consumidor? Si, soy fiel creyente de esto. Una tipografía que no esté ligada a la razón de una marca provoca ruido en el mensaje, o peor aún, podría no generar algún tipo de estímulo que podría  no comunicar con claridad su identidad, porque es esto mismo, una identidad percibida visualmente que permite vincular su nombre a su producto/servicio. Podemos poner el mismo mensaje con dos fuentes diferentes y vamos a entender a profundidad la pregunta inicial y el por que de seleccionar cuidadosamente la manera en la que queremos que nos lean:

A veces, los memes dejan de ser memes, como en este ejemplo. Lo que en la primera imagen puede verse como una carta romántica y llena de amor, la segunda manifiesta todo lo contrario, terror y ganas de salir huyendo. 

Entre más comprensible la idea, mejor. Hay tipografías que juegan con el  diseño dentro de las letras que lo componen,  donde se mezclan elementos cada vez más visuales y esto provoca una nueva experiencia para nuestro destinatario, tenemos que pensar como él, como queremos que nos perciba, hacerle más fácil/entretenida la ruta al nombre de nuestro producto o marca.

 

David Moreno.