Publicidad para recurrir a nuestras raíces

by with No Comment By KMDPor KMD

Publicidad para recurrir a nuestras raíces

Este, más que ser un artículo de blog hace las veces de diario de confesiones, ese que nos permite desahogarnos de muchas vivencias, experiencias y anécdotas que enriquecen y cobran sentido a nuestras vidas. 

Hace más de dos años cambié de país, y desde entonces es inevitable no ponerle atención a la publicidad dirigida a latinos. Hoy quiero escribir un poco acerca de mi experiencia como  consumidor/receptor de mensajes dirigidos a un grupo gigante de los Estados Unidos.

La Nación, diario argentino, estimó en diciembre del pasado año que la población latina en Estados Unidos es de 62.5 millones, lo que representa aproximadamente el 19% de la población de ese país. Dicho esto, el mercado latino es un diamante hoy en día no tan en bruto, ya que desde el 2020 se ha estimado el poder adquisitivo de los latinoamericanos en $2,8 billones, por lo tanto, muchas marcas aprovechan para comunicar a este poderoso nicho que se apodera de las calles estadounidenses con voracidad.

¿Qué aporte hay para la comunidad?

Constantemente estoy expuesto a la publicidad (algo que disfruto ya que fue lo que estudie años atrás) sobretodo radial y algunas que me llegan en mi dispositivo móvil, encuentro que recae en muchos clichés: La familia grande, la ama de casa, la receta de la abuela, y las costumbres y herencias que se comparten. Se concentra mucho alrededor de la familia. No digo que esté mal, digo que hay algunos recursos un poco recurrentes y que algunas marcas no saben explotar.

Latinos CocaCola Company Rigths

Esta campaña de Coca Cola fue muy famosa y tuvo varias presentaciones: Estuvo la versión de compartir una Coca Cola con nombres, se hizo con un saludo en cada idioma, y en esta ocasión lo hacen con los apellidos más comunes de los latinos. Aunque toca fibras sensibles, puesto que como latinos siempre vamos a representar nuestro apellido como parte de donde venimos, de manera más personal me gustaría que contara casos de éxito, pienso que hay mucho potencial en los países que dejamos y es esto a lo que pienso que la publicidad le podría apostar, para aportar un valor agregado por el bien de una comunidad, sin descuidar las raíces pero mirando hacia un mejor futuro. 


David Moreno.

op_room-iFIht7bf-Cs-unsplash-1

Cómo el neuromarketing afecta los procesos de compra?

by with No Comment Por KMD

En los últimos años, el neuromarketing se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para las empresas a la hora de entender el comportamiento de los consumidores y optimizar sus estrategias de marketing. El neuromarketing es una disciplina que combina la neurociencia y el marketing para analizar cómo el cerebro humano procesa la información y cómo se toman las decisiones de compra.

Uno de los principales beneficios de la implementación del neuromarketing es que permite a las empresas conocer cómo los consumidores perciben sus productos o servicios, y cómo responden a las diferentes estrategias de marketing. A través de técnicas como el electroencefalograma (EEG), la resonancia magnética funcional (fMRI) o la medición de la conductancia de la piel, los investigadores pueden medir la actividad cerebral y las respuestas emocionales de los consumidores ante diferentes estímulos.

Estas técnicas permiten a los profesionales del marketing analizar cómo los consumidores responden a los estímulos visuales, auditivos y táctiles, y cómo estas respuestas afectan a sus procesos de decisión de compra. Por ejemplo, se ha demostrado que el color de un producto o el diseño de un packaging pueden tener un impacto significativo en las emociones y percepciones de los consumidores, lo que a su vez puede influir en su decisión de compra.

En resumen, la implementación del neuromarketing puede ayudar a las empresas a entender mejor el comportamiento de los consumidores y a optimizar sus estrategias de marketing para mejorar sus resultados.

Marketing de Guerrilla

by with No Comment MarketingPor KMD

Marketing de guerrilla

*(intro)

Imagina que vas tarde para alguna reunión, la clase de 9 quizá, decides tomar el transporte público, caminar un poco y recorrer parte de la ciudad mientras llegas a tu destino. El camino parece el mismo, el cielo un poco gris y el bus que lo conduce la misma persona. De repente, bajas en el paradero y ves que algo no encaja con la realidad habitual, parece que te quedas observando algo diferente en la calle, parece como un juego o una galería de un museo en medio de la ciudad, te transmite curiosidad y te saca una sonrisa, de repente sabes que viviste un lindo momento que vas a recordar. Has sido partícipe del marketing de guerrilla.

Historia y definición del Marketing de Guerrilla

El término se utilizó por primera vez en 1984 por Jay Conrad en su libro con el mismo nombre en el que explica sus parámetros y objetivos. Cita que principalmente fue utilizado para generar expectación sobre un producto o una marca para aumentar su probabilidad de consumo y se busque hablar de dicha marca/producto con el resto de posibles compradores. 

Estas son las primeras características del marketing de guerrilla, su objetivo es provocar que sean los propios usuarios y los medios de comunicación los que le den trascendencia, y así, hoy en día buscar su viralidad. 

Se dice que otra de sus principales y más importantes características es el uso correcto del espacio, ya que juega con parte de lo que hay alrededor para así generar un lugar novedoso con el suficiente impacto para el usuario. Se puede lograr a un costo más bajo que el de pautas convencionales como lo pueden ser radio y televisión.  

Se podría decir que la mayoría de veces se trata de concientizar a la población acerca de un tema. Dicho esto, ¿quienes explotan mucho este recurso? Las ONG, o quizá has caminado por alguna esquina de tu ciudad y has visto las líneas para cruzar pintadas con el color de la bandera LBGTI. Aunque esto no siempre es una regla, también hay muchas marcas que explotan este recurso con mucha creatividad.

 

TNT PASA EN LA VIDA - TNT RIGTHS

Esta campaña llegó a Latam como “pasa en la vida real, pasa en TNT” El clásico canal para ver peliculas utiliza un marketing de guerrilla muy acorde a lo que es su slogan de campaña, que en este contexto es “Your daily dose of Drama” donde se utiliza una esquina común de un lugar común, el recurso a accionar es un botón y se deja a la espera de ver cual de estos ciudadanos es el valiente que se atreve a presionar dicho botón y que conlleva con esto. Tras esta acción ocurren una serie de episodios sacados de contexto donde se ven ambulancias, policías y hasta un equipo de fútbol americano interactuando en el mismo espacio, lo demás? es historia. 

Generar impacto es algo que siempre se busca y no se negocia al momento de pensar, planear y realizar Marketing de guerrilla. Si estás pensando en hacer una campaña de marketing de guerrilla te recomiendo tratar los siguientes pasos:

  • Consultar casos de éxito Aunque para todo se requiere, siempre es bueno consultar que se ha hecho actualmente en un mundo donde toca rediseñarse y reinventarse a diario. 
  • Saber a quien y donde generar impacto Muchas veces tenemos una buena idea aunque la locación nos puede jugar una mala pasada, la gente que se dedique a marketing BTL va a entender con profundidad eso. 
  • Creatividad / Recursos Es una relación inversamente proporcional: A menor recurso se requiere de más creatividad, siempre es importante evaluar este aspecto. 

Si quieres saber más acerca de estas estrategias contactanos para desarrollar estas herramientas para tu mercado. 


David Moreno.

Psicología del color

by with No Comment Por KMD

La psicología del color es un campo de estudio que se enfoca en cómo los colores afectan las emociones, los sentimientos y el comportamiento humano. Los colores pueden tener un gran impacto en la percepción de una marca o un producto, y pueden utilizarse para influir en las decisiones de compra de los consumidores.

El rojo se asocia comúnmente con la pasión, la energía y el amor. También puede evocar una sensación de peligro o urgencia. Es un color popular en las marcas de alimentos y bebidas, especialmente las de rápido consumo, ya que se asocia con la estimulación del apetito y la sed.

El azul es un color que evoca una sensación de confianza, serenidad y calma. Se utiliza comúnmente en las marcas de empresas financieras y de tecnología, ya que se asocia con la confiabilidad y la eficiencia. Además, el azul se considera un color “universal” que no tiene una connotación cultural específica.

El verde se asocia comúnmente con la naturaleza, la salud y la tranquilidad. Es un color popular en la industria de la alimentación saludable y la sostenibilidad. Además, el verde también puede ser utilizado en marcas que buscan asociarse con la estabilidad y el crecimiento financiero.

El amarillo se asocia comúnmente con la felicidad, la creatividad y la energía. Puede ser un color difícil de utilizar en el diseño, ya que puede parecer demasiado brillante o abrumador. Sin embargo, es un color popular en las marcas de alimentos y bebidas, especialmente las de naturaleza tropical.

El naranja se asocia comúnmente con la emoción, la alegría y la confianza. Es un color popular en las marcas de deportes y aventuras, ya que se asocia con la adrenalina y la emoción. Además, el naranja también puede ser utilizado en marcas que buscan transmitir una sensación de diversión y accesibilidad.

El rosa se asocia comúnmente con la dulzura, la feminidad y la inocencia. Es un color popular en las marcas de moda, belleza y productos dirigidos a mujeres y niñas. Además, el rosa también puede ser utilizado en marcas que buscan transmitir una sensación de lujo y sofisticación.

El negro se asocia comúnmente con la elegancia, el poder y la autoridad. Es un color popular en las marcas de moda y productos de alta gama, ya que se asocia con el prestigio y la sofisticación. También es un color popular en las marcas de tecnología y electrónica, ya que se asocia con la calidad y la innovación.

El blanco se asocia comúnmente con la pureza, la simplicidad y la limpieza. Es un color popular en las marcas de productos de higiene y belleza, ya que se asocia con la limpieza y la frescura. Además, el blanco también puede ser utilizado en marcas que buscan transmitir una sensación de minimalismo y sofisticación.

Teoría del color: una guía completa

by with No Comment Por KMD

El color es una de las herramientas más importantes en el diseño y el marketing. Es un elemento que puede crear una gran variedad de emociones y sensaciones, y es capaz de influir en las decisiones de los consumidores. La teoría del color es un área de estudio que se enfoca en cómo se crean, combinan y perciben los colores. En este artículo, exploraremos los distintos aspectos de la teoría del color y cómo se aplican en el diseño y el marketing.

La rueda de colores

La rueda de colores es una herramienta básica en la teoría del color. Es una representación visual de los colores y sus relaciones entre sí. La rueda de colores se compone de 12 colores primarios, secundarios y terciarios.

Los colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul. Los colores secundarios se forman al mezclar dos colores primarios: el naranja (rojo + amarillo), el verde (amarillo + azul) y el violeta (rojo + azul). Los colores terciarios se forman al mezclar un color primario y uno secundario: rojo-naranja, amarillo-naranja, amarillo-verde, azul-verde, azul-violeta y rojo-violeta.

La rueda de colores es una herramienta útil para los diseñadores y los profesionales del marketing, ya que les permite seleccionar combinaciones de colores armoniosas y efectivas. Por ejemplo, los colores complementarios, que están situados en lados opuestos de la rueda de colores, crean un fuerte contraste y pueden utilizarse para destacar elementos importantes en un diseño o una campaña de marketing.

Propiedades del color

Los colores tienen varias propiedades que pueden utilizarse para crear distintos efectos y sensaciones. Estas propiedades incluyen el tono, la saturación y la luminosidad.

El tono se refiere al color mismo, como el rojo, el amarillo o el azul. La saturación se refiere a la intensidad o pureza del color. Los colores altamente saturados son más intensos, mientras que los colores menos saturados son más apagados. La luminosidad se refiere a la claridad u oscuridad del color. Los colores más claros tienen una luminosidad alta, mientras que los colores más oscuros tienen una luminosidad baja.

Los diseñadores y los profesionales del marketing utilizan estas propiedades para crear diferentes efectos y sensaciones en su trabajo. Por ejemplo, una campaña publicitaria para un producto infantil puede utilizar colores brillantes y saturados para llamar la atención de los niños y sus padres. Por otro lado, una campaña publicitaria para un producto de lujo puede utilizar colores más oscuros y menos saturados para transmitir un sentimiento de elegancia y sofisticación.

Sistemas de color

Existen varios sistemas de color que se utilizan en el diseño y la impresión. Los sistemas de color se utilizan para codificar y representar los colores de manera digital.

RGB

El sistema RGB (Red, Green, Blue) es el sistema de color que se utiliza en las pantallas digitales, como los monitores, las televisiones y los teléfonos inteligentes. En este sistema, los colores se crean mezclando los tres colores primarios de luz: rojo, verde y azul. Este sistema se basa en la emisión de luz y se representa mediante valores numéricos que van desde 0 hasta 255 para cada uno de los tres colores.

CMYK

El sistema CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key o Black) es el sistema de color que se utiliza en la impresión en color. En este sistema, los colores se crean mezclando los cuatro colores primarios de tinta: cian, magenta, amarillo y negro. Este sistema se basa en la absorción de luz y se representa mediante valores numéricos que van desde 0 hasta 100 para cada uno de los cuatro colores.

HEX

El sistema HEX (Hexadecimal) es un sistema de color que se utiliza en la web. Este sistema se basa en el sistema RGB, pero los valores numéricos se representan en formato hexadecimal. En este sistema, los valores numéricos van desde 0 hasta FF para cada uno de los tres colores primarios de luz.

SLB

El sistema SLB (Spot, Lab, Bordes) es un sistema de color que se utiliza en la industria de la impresión y el diseño gráfico. Este sistema se basa en la creación de colores a partir de tintas especiales, llamadas tintas de puntos, que se aplican sobre el papel en puntos minúsculos para crear una ilusión de color. Este sistema se utiliza para imprimir colores especiales que no se pueden crear utilizando el sistema CMYK.

HSL

El sistema HSL (Hue, Saturation, Lightness) es un sistema de color que se utiliza en el diseño gráfico y la web. En este sistema, el color se define mediante tres valores: matiz (hue), saturación (saturation) y luminosidad (lightness). El matiz se refiere al color en sí mismo, mientras que la saturación se refiere a la intensidad o pureza del color. La luminosidad se refiere a la claridad o oscuridad del color. Este sistema es especialmente útil para seleccionar colores complementarios o análogos para una paleta de colores coherente. Además, permite ajustar fácilmente la saturación y luminosidad de un color para crear variaciones de un mismo tono. Aunque no es utilizado en la impresión comercial, es una herramienta popular para el diseño de sitios web y aplicaciones digitales.

Premios en Agencias de Marketing y Publicidad

by with No Comment Por KMD

H

Hay muchos premios que una agencia de marketing podría recibir, dependiendo de sus logros y en qué se especialice la agencia. Aquí hay algunas ideas de premios que podrían ser relevantes para una agencia de marketing:

  1. Premio de Creatividad: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una capacidad excepcional para crear campañas publicitarias innovadoras y efectivas. Se puede otorgar en diferentes categorías, como publicidad impresa, publicidad en línea, publicidad televisiva, etc.

  2. Premio de Eficacia: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado un impacto significativo en los resultados de sus clientes. Se mide el éxito de las campañas publicitarias y cómo han mejorado los resultados de las empresas.

  3. Premio de Estrategia: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una habilidad excepcional en la elaboración de estrategias de marketing para sus clientes. Se evalúa la capacidad de la agencia para entender las necesidades de sus clientes y crear estrategias efectivas para cumplir con sus objetivos.

  4. Premio de Innovación: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una capacidad para innovar y utilizar nuevas tecnologías o técnicas en su trabajo. Se pueden considerar la implementación de inteligencia artificial, técnicas de realidad virtual, etc.

  5. Premio de Comunicación: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado una habilidad excepcional para comunicarse y colaborar con sus clientes y otros profesionales en la industria del marketing.

  6. Premio de Responsabilidad Social: Este premio se otorga a las agencias que han demostrado un compromiso con la responsabilidad social en su trabajo, como la promoción de causas benéficas o la implementación de prácticas sostenibles en su trabajo.

Estos son solo algunos ejemplos de premios que una agencia de marketing podría recibir. Hay muchos otros premios que se podrían considerar, dependiendo de la especialización de la agencia y sus logros específicos.

¿Como afecta la tipografía en los mensajes publicitarios?

by with No Comment By KMDPor KMD

Uno de los ejercicios que atravesamos día a día los seres humanos es vernos o estar expuestos a anuncios publicitarios, en calles, televisión e incluso de manera más personal como nuestros teléfonos móviles. Estos anuncios están compuestos por una serie de características muy comunes como lo pueden ser: un anunciante (marca), una paleta de colores de dicha marca, y no menos importante, una tipografía.

 

Ahora bien, ¿qué es la tipografía?  

 

En el diccionario urbano se define a la tipografía como la técnica de escribir utilizando diferentes diseños de letra y caligrafía, con la finalidad de resaltar lo que se desea comunicar.  

Ahora bien, existen variables de familias tipográficas, puntualmente 4 que quiero mencionar: 

Serif  Se identifican por tener remates al final de las astas, conocidas como serifas.

Sans serif o Palo seco Están formadas por líneas rectas y círculos unidos. No tienen remates. 

Script o Rotuladas Se conocen como caligráficas porque tratan de imitar la escritura a mano.

Decorativas Se conocen por mezclar estilos, por lo general sones poco legibles..

Memorias de un tipógrafo

Vivimos en un mundo donde todo comunica, nuestra manera de hablar, la manera de vestir e incluso nuestros gestos corporales. Las letras, bien es de saber, no son una excepción a esta regla. En este punto me atrevo a decir que las letras dejan de ser sólo letras y ponen en juego los valores de una marca, para así lograr atraer la atención del público que espera con ansias un reto nuevo en alguna valla citadina.

Destacar entre cientos de miles de tipografías no es un trabajo fácil, en ocasiones encontrar una buena familia tipográfica nos puede tardar horas, (todo sea por evitar letras excesivamente desgastadas como la helvética, que es uno de los ejemplos más comunes de observar). 

 

¿Que si la tipografía afecta en el mensaje percibido por el consumidor? Si, soy fiel creyente de esto. Una tipografía que no esté ligada a la razón de una marca provoca ruido en el mensaje, o peor aún, podría no generar algún tipo de estímulo que podría  no comunicar con claridad su identidad, porque es esto mismo, una identidad percibida visualmente que permite vincular su nombre a su producto/servicio. Podemos poner el mismo mensaje con dos fuentes diferentes y vamos a entender a profundidad la pregunta inicial y el por que de seleccionar cuidadosamente la manera en la que queremos que nos lean:

A veces, los memes dejan de ser memes, como en este ejemplo. Lo que en la primera imagen puede verse como una carta romántica y llena de amor, la segunda manifiesta todo lo contrario, terror y ganas de salir huyendo. 

Entre más comprensible la idea, mejor. Hay tipografías que juegan con el  diseño dentro de las letras que lo componen,  donde se mezclan elementos cada vez más visuales y esto provoca una nueva experiencia para nuestro destinatario, tenemos que pensar como él, como queremos que nos perciba, hacerle más fácil/entretenida la ruta al nombre de nuestro producto o marca.

 

David Moreno.

People Meeting Seminar Office Concept

Qué Esperar de KMD ?

by with No Comment Por KMD

Qué esperar de KMD Agency

Estas son las cosas que pensamos que es apropiado que cualquier cliente espere de cualquier agencia de marketing o diseño

  1. Que trabaje para lograr que tu emprendimiento transmita un mensaje claro, convicente, emocionante y que logre conectar con tu audiencia
  2. Que trabaje bajo las tendencias actuales para hacer que tu proyecto luzca actualizado, presente, vivo e inteligente; quizas sean tendencias de las que no estés enterado o no comprendas
  3. Que te solicite la mayor cantidad de información / lo mejor estructurada posible sobre tu emprendimiento para así identificarse al máximo con el mismo  y poder proponer opciones que aporten real valor al mismo
  4. Que trabajen bajo un contrato específico y te entreguen justamente lo que te ofrecieron entregar
  5. Que justifiquen sus propuestas de diseño con información concreta y  actualizada para ayudarte a entender las razones y la estrategia que les llevó a trabajar así
  6. Que entreguen lo prometido, en el tiempo prometido y sin errores.
  7. Que te asesoren al respecto de las mejores decisiones que puedes tomar para tu proyecto

Qué esperaría la agencia de todo cliente

  1. Que lea el contrato y se atenga al mismo
  2. Que responda en tiempos aceptables y le permita darle continuidad al proyecto para cumplir con los tiempos contratados
  3. Que envíe los insumos a tiempo, en la fase destinada para dichos efectos
  4. Que si los requerimientos o insumos cambiasen a mitad de producción, haya la voluntad de replantear el proyecto, desde el presupuesto mismo
  5. Que los insumos que entregue sean adecuados, completos, coherentes y suficientes para realizar el trabajo
  6. Que aporte bases concretas al momento de cambiar el diseño, ésto con el objetivo de  alinear perspectivas y no quedar perdidos
  7. Que respete la cantidad de sesiones de personalización que han sido contratadas.
demo-attachment-1628-big-8-img

Rest During Working Hours

by with No Comment DesignPor KMD

When, while the lovely valley teems with vapor around me, and the meridian sun strikes the upper surface of the impenetrable foliage of my trees, and but a few stray gleams steal into the inner sanctuary, I throw myself down among the tall grass by the trickling stream; and, as I lie close to the earth, a thousand unknown plants are noticed by me: when I hear the buzz of the little world among the stalks, and grow familiar with the countless indescribable forms of the insects and flies.

then I feel the presence of the Almighty, who formed us in his own image, and the breath of that universal love which bears and sustains us, as it floats around us in an eternity of bliss; and then, my friend, when darkness overspreads my eyes, and heaven and earth seem to dwell in my soul and absorb its power, like the form of a beloved mistress, then I often think with longing, Oh, would I could describe these conceptions, could impress upon paper all that is living so full and warm within me, that it might be the mirror of my soul, as my soul is the mirror of the infinite God!

O my friend — but it is too much for my strength — I sink under the weight of the splendor of these visions! A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart. I am alone, and feel the charm of existence in this spot, which was created for the bliss of souls like mine.

I am so happy, my dear friend, so absorbed in the exquisite sense of mere tranquil existence, that I neglect my talents. I should be incapable of drawing a single stroke at the present moment; and yet I feel that I never was a greater artist than now.

When, while the lovely valley teems with vapor around me, and the meridian sun strikes the upper surface of the impenetrable foliage of my trees, and but a few stray gleams steal into the inner sanctuary, I throw myself down among the tall grass by the trickling stream; and, as I lie close to the earth, a thousand unknown plants are noticed by me: when I hear the buzz of the little world among the stalks, and grow familiar with the countless indescribable forms of the insects and flies, then I feel the presence of the Almighty, who formed us in his own image.

and the breath of that universal love which bears and sustains us, as it floats around us in an eternity of bliss; and then, my friend, when darkness overspreads my eyes, and heaven and earth seem to dwell in my soul and absorb its power, like the form of a beloved mistress, then I often think with longing, Oh, would I could describe these conceptions, could impress upon paper all that is living so full and warm within me.

demo-attachment-1627-big-7-img

Do Digital Marketing In 2020

by with No Comment DevelopPor KMD

When, while the lovely valley teems with vapor around me, and the meridian sun strikes the upper surface of the impenetrable foliage of my trees, and but a few stray gleams steal into the inner sanctuary, I throw myself down among the tall grass by the trickling stream; and, as I lie close to the earth, a thousand unknown plants are noticed by me: when I hear the buzz of the little world among the stalks, and grow familiar with the countless indescribable forms of the insects and flies.

then I feel the presence of the Almighty, who formed us in his own image, and the breath of that universal love which bears and sustains us, as it floats around us in an eternity of bliss; and then, my friend, when darkness overspreads my eyes, and heaven and earth seem to dwell in my soul and absorb its power, like the form of a beloved mistress, then I often think with longing, Oh, would I could describe these conceptions, could impress upon paper all that is living so full and warm within me, that it might be the mirror of my soul, as my soul is the mirror of the infinite God!

O my friend — but it is too much for my strength — I sink under the weight of the splendor of these visions! A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart. I am alone, and feel the charm of existence in this spot, which was created for the bliss of souls like mine.

I am so happy, my dear friend, so absorbed in the exquisite sense of mere tranquil existence, that I neglect my talents. I should be incapable of drawing a single stroke at the present moment; and yet I feel that I never was a greater artist than now.