Uno de los ejercicios que atravesamos día a día los seres humanos es vernos o estar expuestos a anuncios publicitarios, en calles, televisión e incluso de manera más personal como nuestros teléfonos móviles. Estos anuncios están compuestos por una serie de características muy comunes como lo pueden ser: un anunciante (marca), una paleta de colores de dicha marca, y no menos importante, una tipografía.
Ahora bien, ¿qué es la tipografía?
En el diccionario urbano se define a la tipografía como la técnica de escribir utilizando diferentes diseños de letra y caligrafía, con la finalidad de resaltar lo que se desea comunicar.
Ahora bien, existen variables de familias tipográficas, puntualmente 4 que quiero mencionar:
Serif Se identifican por tener remates al final de las astas, conocidas como serifas.
Sans serif o Palo seco Están formadas por líneas rectas y círculos unidos. No tienen remates.
Script o Rotuladas Se conocen como caligráficas porque tratan de imitar la escritura a mano.
Decorativas Se conocen por mezclar estilos, por lo general sones poco legibles..
Memorias de un tipógrafo
Vivimos en un mundo donde todo comunica, nuestra manera de hablar, la manera de vestir e incluso nuestros gestos corporales. Las letras, bien es de saber, no son una excepción a esta regla. En este punto me atrevo a decir que las letras dejan de ser sólo letras y ponen en juego los valores de una marca, para así lograr atraer la atención del público que espera con ansias un reto nuevo en alguna valla citadina.
Destacar entre cientos de miles de tipografías no es un trabajo fácil, en ocasiones encontrar una buena familia tipográfica nos puede tardar horas, (todo sea por evitar letras excesivamente desgastadas como la helvética, que es uno de los ejemplos más comunes de observar).
¿Que si la tipografía afecta en el mensaje percibido por el consumidor? Si, soy fiel creyente de esto. Una tipografía que no esté ligada a la razón de una marca provoca ruido en el mensaje, o peor aún, podría no generar algún tipo de estímulo que podría no comunicar con claridad su identidad, porque es esto mismo, una identidad percibida visualmente que permite vincular su nombre a su producto/servicio. Podemos poner el mismo mensaje con dos fuentes diferentes y vamos a entender a profundidad la pregunta inicial y el por que de seleccionar cuidadosamente la manera en la que queremos que nos lean:
A veces, los memes dejan de ser memes, como en este ejemplo. Lo que en la primera imagen puede verse como una carta romántica y llena de amor, la segunda manifiesta todo lo contrario, terror y ganas de salir huyendo.
Entre más comprensible la idea, mejor. Hay tipografías que juegan con el diseño dentro de las letras que lo componen, donde se mezclan elementos cada vez más visuales y esto provoca una nueva experiencia para nuestro destinatario, tenemos que pensar como él, como queremos que nos perciba, hacerle más fácil/entretenida la ruta al nombre de nuestro producto o marca.
David Moreno.